Sundar Pichai, vice-président principal d'Android, Chrome et Apps chez Google Inc., fait des gestes lors du lancement du smartphone Android One de la société à New Delhi, en Inde, le lundi 15 septembre 2014.

Kuni Takahashi | Bloomberg | Getty Images

La saison des achats des Fêtes approche à grands pas et toutes les plus grandes entreprises de technologie viennent chercher votre porte-monnaie.

Au cours des deux derniers mois, Google a dévoilé de nouveaux téléphones Pixel, Microsoft a lancé des tablettes et ordinateurs portables Surface, Facebook a présenté un nouvel écran intelligent appelé Portal, ainsi que des casques Oculus VR, et Amazon a déployé de nombreux gadgets fonctionnant avec son assistant vocal. Alexa

Ce sont les principaux acteurs des logiciels et des services Web et ils essaient de jouer dans le monde du matériel, où Apple détient le portefeuille du consommateur. Les appareils Pixel de Google, par exemple, représentent moins de 1% du marché mondial, selon IDC.

Alors que Google et Microsoft doivent traiter avec de nombreux partenaires pour créer un matériel qui exécute leurs systèmes d'exploitation, Apple contrôle à la fois le matériel et les logiciels et peut dicter toute l'expérience utilisateur. C'est le fondement du chiffre d'affaires annuel de 266 milliards de dollars d'Apple.

Néanmoins, les grands éditeurs de logiciels ont des raisons stratégiques de lancer leur propre matériel, même s'ils ne génèrent pas des milliards de bénéfices comme Apple.

"En tant que logiciels, ces sociétés ont acquis une solide réputation pour offrir des expériences tout aussi solides", a déclaré Ramon Llamas, directeur de la recherche chez IDC. "En les associant à leur propre matériel de marque, vous obtiendrez une expérience totale, exactement telle que l’a envisagée le fournisseur. Dans chaque catégorie, on compte un nombre considérable de loyalistes.

Voici pourquoi les éditeurs de logiciels les plus précieux au monde veulent vous vendre du matériel.

Pixel 4 rendus publiés par iGeeksBlog.

iGeeksBlog

Google

Google tire presque tout son revenu de la publicité en ligne. Pourquoi a-t-il lancé de nouveaux ordinateurs portables Chromebook et téléphones Pixel cette semaine, en particulier lorsque des géants comme Samsung et Lenovo utilisent déjà ses logiciels Android et Chromebook?

Google souhaite que les utilisateurs puissent accéder à différents types de gadgets pour accéder à des services tels que la recherche ou Gmail, que ce soit sur un Chromebook, un téléphone, un assistant vocal dans vos oreillettes ou un haut-parleur intelligent chez vous.

C'est un concept que Google appelle "informatique ambiante". Comme l'a écrit Carolina Milanesi de Creative Strategies cette semaine, "les dispositifs ne sont pas le produit final, mais leur technologie."

Rick Osterloh, responsable du matériel informatique chez Google, a déclaré: "Notre vision de l'informatique ambiante est de créer une expérience unique et cohérente à la maison, au travail ou en déplacement, chaque fois que vous en avez besoin."

L'un des moyens par lesquels les téléphones Pixel peuvent contribuer à la réalisation des objectifs de Google consiste à proposer un produit de niche donnant accès à un logiciel Google non verni. Des partenaires tels que Samsung ajoutent souvent leur propre approche à Android pour se différencier, à l'instar de l'assistant vocal Bixby de Samsung. Cela peut entraver ce que Google tente de faire avec l'informatique ambiante.

"En tant que fournisseur de logiciels et de moteur de recherche, Google a su fidéliser des millions de personnes, qui souhaitent simplement bénéficier de cette expérience Google, en supprimant ce bloatware ajouté par tous ces autres fournisseurs", a déclaré Llamas.

Surface Laptop 3

Todd Haselton | CNBC

Microsoft

Microsoft vend beaucoup d'ordinateurs de surface: 5,7 milliards de dollars pour l'année se terminant en juin, selon un classement de la société.

C'est au moins l'une des bonnes raisons pour lesquelles Microsoft a publié des ordinateurs portables et des tablettes, notamment Surface Pro X, Surface Laptop 3 et des oreillettes intelligentes. Comme le disait Steve Ballmer, ancien PDG de Microsoft, plus tôt ce mois-ci, "les bénéfices matériels sont considérables".

Mais Surface représente environ moins de 5% des revenus totaux de Microsoft. Elle tire davantage de revenus de LinkedIn et des services cloud, et est surtout connue pour ses logiciels Windows et Office.

Les plus grands fabricants d’ordinateurs du monde achètent également des logiciels Windows pour alimenter leurs ordinateurs portables et leurs tablettes, qui sont beaucoup plus vendus que le matériel de premier plan de Microsoft. Selon IDC, Microsoft Surface représente moins de 5% du marché mondial des tablettes.

Une des raisons pour lesquelles Microsoft a investi dans sa gamme Surface est qu’elle donne à ses partenaires un aperçu de l’endroit où Microsoft veut utiliser Windows à l’avenir. Il est beaucoup plus facile d'introduire de nouvelles fonctionnalités compliquées et de nouvelles conceptions lorsqu'une entreprise contrôle à la fois son matériel et ses logiciels.

"À chaque changement technologique important ou au début de ce changement, le facteur de forme change également, et c'est ce que nous commençons à voir", a déclaré Panos Panay, directeur des produits de Microsoft, plus tôt cette semaine.

Deux éléments matériels annoncés le mois dernier soulignent ce point: Surface Duo et Surface Neo.

Surface Neo devrait être commercialisé d'ici la fin de 2020. Il s'agit d'un ordinateur portable pliant à double écran. L'idée est que ce peut être un ordinateur puissant que vous utilisez lorsque vous vous déplacez grâce à un tout nouveau design.

Surface Duo est un téléphone pliant sous Android de Google, qui devrait également être mis en vente d'ici un an. C'est le dernier signal que Microsoft souhaite intégrer étroitement à son système de bureau Windows pour fonctionner correctement avec les smartphones Android.

Amazon Echo Loop est un produit expérimental qui vous permettra de parler à Alexa à partir d’un anneau au doigt. Amazon l'a dévoilé lors d'un événement à Seattle le 25 septembre 2019.

CNBC | Todd Haselton

Amazone

La stratégie matérielle d'Amazon consiste à lancer des produits sur le marché et à voir ce qui reste en place.

La société espère également pouvoir rendre les utilisateurs accrochés à son assistant vocal. Lors d'une cérémonie de lancement en septembre, le groupe a publié de nombreux nouveaux produits, notamment des écouteurs, des haut-parleurs, des appareils portables et même une paire de lunettes d'ordinateur. L'un point commun entre les produits? Ils peuvent tous convoquer Alexa.

Cela a conduit Amazon à détenir une part de marché dominante de 75% dans les haut-parleurs intelligents du monde entier. Si les interfaces vocales continuent à se développer, Amazon a l'avantage.

"Le matériel est le point de départ, mais Alexa est la chose qui vous fait revenir", a déclaré Llamas. "Ce n'est pas tant qu'ils essaient de gagner de l'argent avec ce matériel. S'ils en font, ce n'est probablement pas beaucoup. Au lieu de cela, vous allez chercher Alexa ou Amazon pour faire le prochain achat."

Si un produit individuel ne résonne pas chez les consommateurs, Amazon termine tranquillement la gamme de produits. Mais si cela décolle, l'objectif d'Amazon sera de faire passer Alexa partout.

"Toutes les entreprises n’ont pas ce luxe", a déclaré Llamas. "Cela peut être utile d'être Amazon avec des milliards de dollars. Si un produit échoue, les lumières resteront allumées demain."

La stratégie matérielle d'Amazon est quelque peu différente de celle de Microsoft et de Google, qui possèdent tous deux d'énormes plates-formes informatiques. Alors que Amazon a publié des tablettes Fire fonctionnant sur une version personnalisée d’Android, il n’a jamais possédé de plate-forme de passerelle comme les autres géants de la technologie.

Le portail Facebook dispose d'un navigateur Web.

Todd Haselton | CNBC

Facebook

Facebook a déjà voulu faire un téléphone.

Ce projet a échoué, laissant la société sans contrôle sur le matériel et vulnérable aux changements de sociétés telles que Google et Apple.

Facebook cherche donc la prochaine grande plateforme. Il investit dans des écrans intelligents, tels que le portail Facebook et la réalité virtuelle et augmentée.

Et c'est dire au monde ses plans.

"Je dis depuis un moment que la réalité augmentée et virtuelle sera la prochaine plate-forme informatique majeure", a déclaré le PDG Mark Zuckerberg le mois dernier lors de la conférence Oculus Connect 6. "Vous savez, vous ne pouvez faire que beaucoup avec les applications sans façonner ni améliorer la plate-forme sous-jacente."

Facebook dépense de l’argent pour ce projet – il a acheté Oculus pour 2 milliards de dollars et entre 500 et 1 milliard de dollars pour CTRL Labs, une entreprise en démarrage qui pourrait constituer la base technique d’un moyen de contrôler les lunettes sans ordinateur ni clavier. Souris.

C'est tôt pour Facebook. Portal ne représente que 1% du marché de l'affichage intelligent. Et bien qu'Oculus soit l'un des leaders du marché de la réalité virtuelle, avec une part de marché de 27% selon IDC, il s'agit toujours d'une très petite entreprise.

REGARDER: Facebook ajoute un support de travail aux appareils du portail

Source

www.cnbc.com